7 Schritte der Produktentwicklung

Das Entwickeln und letztendlich das Starten eines Produkts kann häufig ein Unternehmen, insbesondere ein Startup-Unternehmen, zum Erfolg oder Misserfolg führen. Einige Unternehmen entwickeln nur ein Produkt, während andere viele entwickeln. Die Produktentwicklungsschritte variieren je nach Art des Geschäfts und des Managementstils. Die meisten Unternehmen folgen jedoch sieben Hauptschritten im Entwicklungsprozess.

Produktidee Brainstorming

Der erste Schritt besteht darin, eine Idee für das Produkt zu generieren. Fragen Sie Mitarbeiter, insbesondere diejenigen, die regelmäßig mit Kunden zu tun haben, nach Produktideen. Befragen Sie Kunden nach Feedback zu vorhandenen Produkten.

Untersuchen Sie Ihre Branche, um festzustellen, ob es Bereiche gibt, in denen es keine nützlichen Produkte gibt. Erstellen Sie eine Online-Umfrage für Ihre Kunden oder Social Media-Fans. Listen Sie alle Ideen für ein neues Produkt auf.

Bewerten Sie die Ideen

Erstellen Sie eine Liste mit Produktideen und teilen Sie diese mit den entsprechenden Entscheidungsträgern im Unternehmen, z. B. dem Managementteam. Besprechen Sie die Vor- und Nachteile jeder Idee und beschränken Sie die Liste auf eine Handvoll der besten Ideen, basierend auf ihrem Umsatzpotenzial sowie der Zeit und den Ressourcen, die Sie für die eigentliche Erstellung der Produkte benötigen.

Feedback und Marktbewertung

Bitten Sie Kunden, Mitarbeiter und Partner um Feedback, welche Idee am attraktivsten ist. Bitten Sie Kunden um Feedback per E-Mail oder Telefon. Senden Sie eine E-Mail an Partner und Mitarbeiter und fragen Sie, welches der Produkte am nützlichsten oder wertvollsten erscheint. Reduzieren Sie die Liste auf ein oder zwei Produktideen.

Social Media nutzen

Social Media kann ein leistungsstarkes Tool sein, um Feedback einzuholen, solange Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Produktidee vertraut sind. Wenn Sie auf Facebook, Twitter oder ähnlichen Websites stark vertreten sind, veröffentlichen Sie Beschreibungen oder Bilder Ihres Konzepts und fragen Sie Ihre Besucher nach Kommentaren oder "Likes". Professionelle Kollegen auf Unternehmensseiten wie LinkedIn können ebenfalls nützliche und sachkundige Quellen für Beiträge sein. Vielleicht möchten Sie sogar soziale Tools verwenden, um Spenden für Ihr Projekt zu sammeln. Überprüfen Sie Websites wie KickStarter oder Indiegogo, um festzustellen, ob sie Ihren Unternehmenszielen entsprechen.

Analysieren Sie die Wettbewerbssituation

Analysieren Sie die verbleibende Produktidee aus geschäftlicher Sicht. Bestimmen Sie, inwieweit gegebenenfalls Wettbewerb um ähnliche Produkte besteht. Bestimmen Sie die Nachfrage nach dem Produkt und schätzen Sie alle mit dem Produkt verbundenen Kosten, wie z. B. Entwicklungskosten und Betriebskosten, um die Gewinnspanne zu bestimmen.

Prototyp und Marketing

Entwickeln Sie einen Prototyp des Produkts und teilen Sie ihn dann mit einer Handvoll guter Kunden und wichtiger Partner. Bitten Sie sie, es auszuprobieren und Feedback zu geben. Das Marketingteam sollte dieses Feedback verwenden, um Marketingbotschaften zu erstellen und Ideen für Marketingkampagnen wie E-Mail-Kampagnen, Websites, Werbetafeln oder Poster zu entwickeln. Richten Sie die Marketingbotschaften auf die häufigsten positiven Kommentare oder Reaktionen von Kunden und Partnern während der Prototypenbewertung.

Markttests

Nehmen Sie Anpassungen am Prototyp vor oder entwickeln Sie gegebenenfalls eine neue Version. Entwickeln Sie zusätzliche Prototypen für Markttests. Führen Sie in ausgewählten Bereichen eine kleine Produktfreigabe durch. Prüfen Sie, ob sich das Produkt gut verkauft, und bewerten Sie, warum der Umsatz hoch oder niedrig ist.

Bewerten Sie den Preis und die Wirksamkeit der Marketingbotschaften. Ein kleiner Start hilft zu bestimmen, was vor einem offiziellen Start getan werden muss.

Bereiten Sie sich auf den Start vor

Beginnen Sie mit der Produktion für die erste Runde der Produkteinführung. Bewerten Sie anhand Ihrer Markttests und der Nachfrage nach dem Produkt, wie viele Produkte produziert werden sollen. Werben Sie und sprechen Sie mit den Produkthändlern über die Bestellung des Produkts, wenn das Produkt in Geschäften verkauft wird.