Arten von Stereotypen in der Werbung

Die Werbewelt ist mit verschiedenen Arten von Stereotypen überschwemmt, die von Geschlecht und Rasse bis zu sozioökonomischen Rollen reichen. Geschlechterrollen in Werbespots spielen eine besondere Rolle. Werbung prägt oft kulturelle Ansichten und schafft Normen, indem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung zusammen mit einer Idee einführt, die dieses Produkt wünschenswert macht. In vielen Fällen werden Stereotypen verwendet, nur weil bekannt ist, dass sie die Ergebnisse für das Unternehmen hinter der Werbung beeinflussen. In anderen Fällen werden Stereotypen aus rechtlichen Gründen oder zur Erstellung einer Werbung verwendet, die neutral ist und am wenigsten beleidigt. Stereotype können in einigen Fällen eine sichere Lösung für den Werbetreibenden darstellen. Eine zunehmende Überprüfung kann jedoch auch dazu führen, dass geschlechtsspezifische und kulturelle Gruppen aufgrund einiger häufiger Stereotypen in Anzeigen negatives Feedback geben. Stereotype in der Werbung sind ein sensibles Thema,und sie können positive oder negative Ergebnisse für den Werbetreibenden liefern. Letztendlich werden Stereotypen nach Kontext beurteilt; Werbetreibende müssen beim Erkunden von Nachrichten mit Vorsicht vorgehen.

Was ist Stereotypisierung in der Werbung?

Stereotypisierung ist per Definition die übermäßige Vereinfachung von etwas, das komplexer ist als dargestellt. In den meisten Fällen gelten Stereotypen für Dinge oder Menschen, und sie sind in der Werbung übermäßig häufig. In Wirklichkeit sind Menschen komplex und können nicht durch eine einzelne Rolle definiert werden. In der Werbung werden Labels häufig verwendet, um eine Person oder eine Gruppe von Personen in einem ganz bestimmten Licht darzustellen. Geschlechterstereotype gehören zu den häufigsten in der Werbung. Achten Sie auf Werbung für Reinigungsmittel, und Sie werden wahrscheinlich eine Frau sehen, die die Hauptrolle spielt. Die in den 1950er Jahren übliche Geschlechterrolle der "Hausfrau" wird immer noch in vielen modernen Anzeigen gezeigt.

Häufige Beispiele für Stereotypen im Marketing sind Geschlechterrollen, Rassenstereotypen und Stereotypen, an denen Kinder beteiligt sind. Die Art und Weise, wie Gruppen von Menschen in einer Werbung dargestellt werden, repräsentiert die Realität nicht immer vollständig. Es gibt zwar ursachenbezogene Werbung, aber es gibt auch eine Lücke in diesem Markt. Einige Unternehmen nähern sich ursachenbasierter Werbung mit der echten Absicht, Stereotypen abzubauen und gleichzeitig eine Sache zu unterstützen, während andere von einer Bewegung profitieren, nur um das Publikum zu fesseln. Dieser unaufrichtige Ansatz stößt häufig auf heftige Kritik und nutzt die Basisarbeit innerhalb der Bewegung.

Eine unbeschwerte Anzeige kann häufig mit gängigen Stereotypen durchkommen, ohne dass negative Konsequenzen auftreten. Werbung, die sich in ihren Kampagnen mit sozial sensiblen Themen befasst, kann jedoch leicht unterschiedliche Geschlechter und kulturelle Gruppen durch Stereotypen beleidigen. Häufige Stereotypen sind die Hausfrau, der einzige afroamerikanische Freund in einer Gruppe von Kaukasiern, der weiße Geschäftsmann, das blonde Haar und das blauäugige Mädchen, die weiße Vorstadtfamilie usw. Es gibt keinen Mangel an Stereotypen in der Gesellschaft und sie sind in der Welt der Werbung.

Warum verwenden Marken Stereotypen in der Werbung?

Marken nähern sich jeder Werbekampagne mit einem bestimmten Ziel. Sie haben ein Budget und erwarten eine Rendite dieser Investition durch eine Umsatzsteigerung. Wenn es nicht rentabel ist, hat die Marke keinen Grund, Werbung zu machen. Stereotype spielen eine Rolle, da die für die Kampagne verantwortliche Marke oder Werbeagentur mit einer bestimmten demografischen Gruppe spricht. Die Marke für ein Reinigungsprodukt wie einen Staubsauger hat möglicherweise ein historisches Profil ihrer früheren Kunden. Sie können ein Zielgruppenprofil und eine Zielgruppe basierend auf der historischen Attraktivität erstellen. Wenn die Marke weiß, dass das primäre Publikum und der Entscheidungsträger für einen neuen Vakuumkauf eine Frau im Alter zwischen 25 und 50 Jahren ist, wird sie dieses Publikum ansprechen. Das Stereotyp wird an diesem Punkt ansprechend, weil es den Kundenstamm darstellt.trotz der Tatsache, dass ein Prozentsatz dieses Kundenstamms auch Männer in den frühen 30ern oder Paare im Ruhestand in den 60ern sind. Letztendlich wird sich das Stereotyp für das Publikum mit der größten Kaufkraft durchsetzen. In dem speziellen Hausfrauenszenario für einen Staubsauger besteht die Gefahr, dass das Stereotyp einen großen Teil eines modernen Publikums entfremdet, da dies impliziert, dass die Rolle der Frau im Haus liegt und die Verantwortung für das Reinigen und Kochen übernommen wird. Diese Geschlechterrolle entwickelt sich ständig weiter, und viele moderne Kampagnen stellen immer noch einen großen Teil der Bevölkerung falsch dar.Das Stereotyp könnte einen großen Teil eines modernen Publikums entfremden, da es impliziert, dass die Rolle der Frauen im Haus liegt und die Verantwortung für das Putzen und Kochen übernommen wird. Diese Geschlechterrolle entwickelt sich ständig weiter, und viele moderne Kampagnen stellen immer noch einen großen Teil der Bevölkerung falsch dar.Das Stereotyp könnte einen großen Teil eines modernen Publikums entfremden, da es impliziert, dass die Rolle der Frauen im Haus liegt und die Verantwortung für das Putzen und Kochen übernommen wird. Diese Geschlechterrolle entwickelt sich ständig weiter, und viele moderne Kampagnen stellen immer noch einen großen Teil der Bevölkerung falsch dar.

Abgesehen von Stereotypen konzentrieren sich Marken weiterhin auf Werbekampagnen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Letztendlich kommt es auf eine Botschaft an, die sie ihrem Publikum übermitteln, um den Umsatz zu steigern. Wenn die im Stereotyp vertretene Personengruppe eine Änderung der Nachrichtenübermittlung wünscht, ändert sich die Marke höchstwahrscheinlich, wenn sich die Kaufkraft von dieser Marke entfernt. Strategisches Einkaufen und der Kauf bei Marken, die eine vielfältige Bevölkerungsgruppe positiv repräsentieren, ist der einzige Weg, um die Art und Weise, wie Stereotypen in der Werbung verwendet werden, effektiv zu ändern.

Die Rolle der digitalen Werbung und die Fähigkeit neuer Marken, schnell auf den Markt zu kommen, verändern auch die Verwendung von Stereotypen in der Werbung. Es gibt ein Mikroklima, in dem sich Marken auf eine wirklich enge Nische und ein sehr enges Publikum konzentrieren können. Mit einer ultra-fokussierten Nische sind Stereotypen vermeidbar, da das Publikum wirklich gut definiert ist und die Marke ein sehr spezifisches Produkt oder eine kleine Gruppe von Produkten verkauft.

Wie werden Kinder in der Werbung dargestellt?

Kinder werden in der Werbung oft als süß und glücklich dargestellt. Im Gegensatz zu Geschlechter- und Rassenstereotypen werden Kinder oft so dargestellt, dass sie ihre Eltern, die Entscheidungsträger, ansprechen. Produkte und Dienstleistungen sind so positioniert, dass sie ein Problem für die Eltern lösen. Zum Beispiel spricht eine Windel, die bei Nässe ihre Farbe ändert, das Kind nicht unbedingt an, löst aber ein Problem für die Eltern. Das Kind in der Werbung hat oft ein Lächeln und eine breite Anziehungskraft. Die perfekte Familie mit einem glücklichen Kind und einem Hund in einem Vorstadthaus ist ein weit verbreitetes Stereotyp, mit dem die Mittelschicht im Allgemeinen angesprochen wird.

Wichtiger als die Darstellung von Kindern in der Werbung ist die Wirkung von Stereotypen in der Werbung aus der Sicht eines Kindes. Kinder sehen Werbung auf Werbetafeln, im Fernsehen, online und in gedruckter Form und hören Radiowerbung. Sie lernen Stereotypen durch diese Medien und haben keine Möglichkeit, Werbung mit Voreingenommenheit und Stereotypen wirklich zu vermeiden. Werbung kreuzt absichtlich ihre Wege in einigen Szenarien wie Werbeunterbrechungen in einem Cartoon-Netzwerk und ungewollt, wenn Familienmitglieder fernsehen und Anzeigen für Erwachsene geschaltet werden.

Der Effekt überträgt sich auch auf die tatsächlichen Produkte, die an Kinder verkauft werden. Eine Barbie-Puppe mit blonden Haaren, einem zierlichen Körper und einem kompletten Küchenset repräsentiert ein spezifisches Stereotyp über Schönheit und die Rolle von Frauen in der Gesellschaft. Das Kind lernt in jungen Jahren etwas über das Körperbild und Geschlechterstereotypen, und die Auswirkungen sind wohl negativ. Auch hier richten sich die Werbekampagnen rund um viele kinderbezogene Produkte an ihre Eltern. Dies ist nicht immer der Fall, und viele Kinderprodukte sind lehrreich oder ohne geschlechtsspezifische oder rassistische Vorurteile gestaltet.

Wie verändert sich die Rolle der Frau in der Werbung?

Die Bewegung für die Gleichstellung der Geschlechter ist stark und Frauenstimmen wurden in Werbekampagnen lange ignoriert. Einige der Anzeigen, in denen Frauen in der Vergangenheit als Hausfrauen und Bürgerinnen zweiter Klasse dargestellt wurden, sind geradezu beleidigend. Werbung ist bekannt dafür, Stereotypen über das Körperbild und die Definition von Schönheit in der Kultur zu erzeugen.

Die Rolle der Frau in der Werbung ändert sich jedoch. Frauen haben als kollektive Gruppe eine unglaubliche Kaufkraft, und Gruppen organisieren sich, um diese Kaufkraft in Marken umzuwandeln, die Frauenstimmen realistisch darstellen. Die Verschiebung der Kaufkraft verändert Stereotypen, und Marken konkurrieren um den Dollarwert. In vielen Fällen verlagern sich Marken in kulturell sensibleres Messaging, während sie ursachenbasiert werben. Patagonia ist ein großes Bekleidungsunternehmen in der Outdoor-Branche. Seine Werbekampagnen sind ein Paradebeispiel für sozialbewusste Werbung. Obwohl nicht geschlechtsspezifisch, verklagte das Unternehmen Präsident Trump wegen der Aufhebung der Bärenohren als Nationaldenkmal in Utah und erregte die Aufmerksamkeit seines konservierungsorientierten Publikums.Geschlechterrollen in der Werbung können von der gleichen Art mutiger Standbewegungen auf Markenebene profitieren.

Obwohl sich die Geschlechterrollen in der Werbung allmählich weiterentwickeln, bleiben alte Stereotypen weit verbreitet und sind ein Streitpunkt in Gleichstellungsbewegungen. Die Rolle von Frauen innerhalb der Werbeagenturen selbst beeinflusst die Art und Weise, wie Anzeigen entwickelt werden. Derzeit sind jedoch Geschlechterstereotype in der Werbekultur weiterhin weit verbreitet. Die Frauenrechtsbewegung hat Aufrufe zum Verbot bestimmter Produkte oder Unternehmen organisiert, die bestimmte Stereotypen in ihren Werbekampagnen verwenden. Kaufkraft und Organisation sind ein wirksames Mittel, um die Werbebranche von geschlechtsspezifischen und rassistischen Stereotypen zu entfernen.

Wie wird Rasse in der Werbung dargestellt?

Race wird leider immer noch in Form von Stereotypen verwendet und um in einigen Werbeanzeigen negative Konnotationen zu erzeugen. Es gibt unzählige Beispiele für relativ junge Rassenwerbung mit schlechtem Geschmack. Intel führte eine Kampagne mit sechs schwarzen Läufern in einer Startblockposition durch. Jeder Läufer war in einer Kabine stationiert, und in der Mitte stand ein weißer Mann in Unternehmensbürokleidung. Die Anzeige lautete: "Multiplizieren Sie die Rechenleistung und maximieren Sie die Leistung Ihrer Mitarbeiter." Die Implikation in dieser Anzeige beruht auf der Versklavung mit einem weißen Meister und einer schwarzen Belegschaft. Es ist ein schreckliches Beispiel für die Darstellung von Rassen in der modernen Werbung. Dies ist ein extremes Beispiel, aber in der Werbung gibt es viele rassistische Stereotypen, da sich Werbetreibende auf bestimmte demografische Merkmale konzentrieren.

Werbung für mehrere Rassen wird immer häufiger, aber es gibt immer noch eine klare Trennung zwischen den kulturellen Ansichten des Mainstream-Konsums und der Realität rassistischer Spannungen und Kulturgruppen in den Vereinigten Staaten. Selten steht eine Werbung für Vielfalt und Gleichheit. Das heißt, es ist nicht immer eine absichtlich schlechte Situation. In vielen Fällen konzentrieren sich der Werbetreibende und die Kreativgruppe lediglich darauf, Anzeigen zu erstellen, die nicht anstößig sind und gleichzeitig eine breite Anziehungskraft haben. Die meisten Werbetreibenden sind nicht daran interessiert, ein Publikum zu entfremden, da es für Unternehmen einfach schlecht ist, einen potenziellen Kundenstamm zu vertreiben.

Anzeigen sind häufig so konzipiert, dass sie auch Minderheitengruppen ansprechen. Die Tatsache, dass Werbung rassistisch spaltbar ist, bietet sich für ein größeres Gespräch über Rasse und Kultur in den USA an. Im digitalen Zeitalter hat ein Unternehmen möglicherweise Informationen über Rennen beim Verbraucher gesammelt, und rassenspezifische Anzeigen werden erstellt und an Verbraucher geliefert. Toyota machte Werbung für verschiedene Rassengruppen, um dieselbe Camry-Limousine zu verkaufen, und nutzte Advanced Targeting, um rassenspezifische Anzeigen zu liefern. Die Kampagne war nicht unbedingt negativ, aber sie hob die Augenbrauen hinsichtlich der Art und Weise, wie das Rennen in der Werbekampagne verwendet wurde. In einigen Fällen geht es darum, mit verschiedenen kulturellen Gruppen zu sprechen, und in anderen Fällen werden offensichtliche rassistische Stereotypen offensiv verwendet. Anzeigen werden von Fall zu Fall gesehen und beurteilt.weil Absicht und Nachrichten bestimmen können, ob die Anzeige geeignet ist oder nicht.