Die drei Stufen der internationalen Produktlebenszyklustheorie

Die International Product Life Cycle Theory wurde in den 1960er Jahren von Raymond Vernon verfasst, um den Zyklus zu erklären, den Produkte durchlaufen, wenn sie einem internationalen Markt ausgesetzt sind. Der Zyklus beschreibt, wie ein Produkt infolge der Internationalisierung reift und abnimmt. Die Theorie enthält drei Stufen.

Produktvorstellung

Der Zyklus beginnt immer mit der Einführung eines neuen Produkts. In dieser Phase wird ein Unternehmen in einem entwickelten Land ein neues Produkt innovieren. Der Markt für dieses Produkt wird klein sein und der Umsatz wird infolgedessen relativ gering sein. Vernon folgerte, dass innovative Produkte eher in einem entwickelten Land entstehen, weil die lebhafte Wirtschaft bedeutet, dass die Menschen mehr verfügbares Einkommen für neue Produkte haben.

Um die Auswirkungen geringer Umsätze auszugleichen, werden Unternehmen die Herstellung des Produkts lokal halten, sodass Änderungen ohne zu große Risiken und ohne Zeitverschwendung durchgeführt werden können, wenn Prozessprobleme auftreten oder das Produkt in den Kinderschuhen modifiziert werden muss .

Mit steigendem Umsatz können Unternehmen beginnen, das Produkt in andere Industrienationen zu exportieren, um Umsatz und Umsatz zu steigern. Dies ist ein unkomplizierter Schritt zur Internationalisierung eines Produkts, da der Appetit der Menschen in den Industrienationen tendenziell sehr ähnlich ist.

Die Reifephase

Zu diesem Zeitpunkt, wenn das Produkt die Nachfrage in den Industrieländern fest etabliert hat, muss der Hersteller des Produkts in Betracht ziehen, Produktionsstätten in jedem Industrieland vor Ort zu eröffnen, um die Nachfrage zu befriedigen. Da das Produkt vor Ort hergestellt wird, sinken die Arbeitskosten sowie der Export und die Kosten, wodurch die Stückkosten gesenkt und die Einnahmen gesteigert werden. Zu diesem Zeitpunkt kann noch eine Produktentwicklung stattfinden, da das Produkt bei Bedarf noch angepasst und modifiziert werden kann. Der Appetit auf das Produkt in den Industrieländern wird in dieser Phase weiter zunehmen.

Obwohl die Stückkosten aufgrund der Entscheidung, das Produkt vor Ort herzustellen, gesunken sind, erfordert die Herstellung des Produkts immer noch hochqualifizierte Arbeitskräfte. Der lokale Wettbewerb um Alternativen beginnt sich zu bilden. Die erhöhte Produktexposition erreicht allmählich die Länder mit einer weniger entwickelten Wirtschaft, und die Nachfrage aus diesen Ländern beginnt zu wachsen.

Produktstandardisierung und Rationalisierung der Fertigung

Die Exporte in Länder mit einer weniger entwickelten Wirtschaft beginnen ernsthaft. Wettbewerbsfähige Produktangebote sättigen den Markt, was bedeutet, dass der ursprüngliche Lieferant des Produkts seinen Wettbewerbsvorteil aufgrund von Innovationen verliert. Als Reaktion darauf konzentriert sich das Unternehmen darauf, die Kosten des Prozesses zur Herstellung des Produkts zu senken, anstatt dem Produkt weiterhin neue Funktionen hinzuzufügen. Sie tun dies, indem sie die Produktion in Länder verlagern, in denen das Durchschnittseinkommen viel niedriger ist, und die für die Herstellung des Produkts erforderlichen Herstellungsmethoden standardisieren und rationalisieren.

Die lokalen Arbeitskräfte in Ländern mit niedrigerem Einkommen sind dann der Technologie und den Methoden ausgesetzt, mit denen das Produkt und die Wettbewerber wie in den Industrieländern zu steigen beginnen. In der Zwischenzeit nimmt die Nachfrage in der ursprünglichen Nation, aus der das Produkt stammt, ab und nimmt schließlich ab, da ein neues Produkt die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht. Der Markt für das Produkt ist jetzt vollständig gesättigt, und das multinationale Unternehmen verlässt die Herstellung des Produkts in Ländern mit niedrigem Einkommen und konzentriert sich stattdessen auf die Entwicklung neuer Produkte, da es sich elegant aus dem Markt zurückzieht.

Was vom Marktanteil übrig bleibt, wird zwischen überwiegend ausländischen Wettbewerbern aufgeteilt, und Personen im ursprünglichen Land, die das Produkt zu diesem Zeitpunkt wollen, werden höchstwahrscheinlich eine importierte Version des Produkts von einem Land kaufen, in dem die Einkommen niedriger sind. Dann beginnt der Zyklus erneut.