Die Vor- und Nachteile der Werbung im Internet

Mehr als 4 Milliarden Menschen nutzen das Internet. Wenn Sie Ihre Unternehmensmarke aufbauen, potenzielle Kunden erreichen und mehr Umsatz erzielen möchten, können Sie digitale Werbung nicht länger ignorieren. Aber Vorsicht: Es gibt ineffektive Strategien, mit denen Sie Ihre Werbedollar in Rekordzeit verschlingen können, sodass Sie für Ihre Werbemaßnahmen nur wenig zu zeigen haben. Für viele Unternehmen überwiegen jedoch die Vorteile die Nachteile.

Vorteil: Ihre Kunden sind im Internet

Kennen Sie jemanden, der das Internet nicht nutzt? Die Tatsache, dass es so allgegenwärtig ist, ist wahrscheinlich der überzeugendste Grund, an Bord zu gehen. Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn bieten Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kunden vorzustellen. Das Google Display-Netzwerk ist ein wahrer Werbekoloss mit mehr als 2 Millionen Publisher-Websites, auf denen Sie Werbung schalten können.

Vorteil: Sie können effektiv zielen

Stellen Sie sich vor, Sie könnten einen Schnappschuss Ihres besten Kunden machen und ihn hundertmal duplizieren. Mit einem ähnlichen Publikum auf Social-Media-Plattformen können Sie das fast. Facebook und ähnliche Netzwerkkanäle verfügen über eine Vielzahl von demografischen Merkmalen, die sie mit Werbetreibenden teilen, sodass Sie sich über Benutzer informieren können, die Ihre Produkte am wahrscheinlichsten kaufen. Richten Sie sich an potenzielle Kunden oder Kunden anhand der Berufsbezeichnung auf LinkedIn, der Verbindungen auf Facebook oder der Interessen und Verhaltensweisen auf Instagram. Im Gegensatz zum breiten Netzansatz traditioneller Fernseh- und Radiowerbung können Sie mit Internetwerbung die richtigen Interessenten zur richtigen Zeit finden und ihnen eine Anzeige zeigen, die sie interessiert.

Vorteil: Sie können die Ausgaben genau überwachen

Sie können Tausende von Dollar für eine 30-Sekunden-Fernsehwerbung ausgeben, die möglicherweise jemanden erreicht, der sich für das interessiert, was Sie eines Tages verkaufen müssen. Sie können auch Tausende von Dollar für Internetanzeigen ausgeben und nur bezahlen, wenn Personen, die an Ihren Produkten interessiert sind, auf Ihre Anzeige klicken. Mit digitalen Anzeigen können Sie eine Ausgabenobergrenze festlegen und die Häufigkeit begrenzen, mit der ein potenzieller Kunde eine Anzeige in einem bestimmten Zeitraum sieht.

Vorteil: Sie können Ihre Ergebnisse verfolgen

Mit digitaler Werbung können Sie die Ergebnisse aller Ihrer Kampagnen überwachen und verfolgen. Sie können herausfinden, wann ein Lead in einen Verkauf umgewandelt wurde, die Plattform notieren, auf der er stattgefunden hat, und bestimmen, welche Arten von Anzeigen für Ihre bestimmte demografische Gruppe am besten geeignet sind. Das Internet mit all seinen Minutenverfolgungsfunktionen ermöglicht es Ihnen, den Return on Investment Ihrer Marketing-Dollars zu messen.

Nachteil: Es ist kompliziert

Bei der Werbung im Internet gibt es viele Möglichkeiten. Sie können Suchmaschinenwerbung auswählen, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn eine Zielgruppe genau das sucht, was Sie anbieten, oder Anzeigen schalten, die dort erscheinen, wo Ihre wahrscheinlichsten potenziellen Kunden im Internet unterwegs sind. Es gibt sogar native Anzeigen, die auf Publisher-Websites geschaltet werden und sich so gut einfügen, dass sie anscheinend überhaupt keine Anzeigen sind. Dann gibt es Remarketing-Anzeigen, die auf jemanden abzielen, der Ihre Website besucht hat, mit einer benutzerdefinierten Nachricht, die irgendwo anders im Internet vor ihnen angezeigt wird.

Fügen Sie diesen Optionen die Art und Weise hinzu, wie Sie bezahlen. Mit Pay-per-Click-Anzeigen zahlen Sie, wenn jemand klickt, aber wie viel sind Sie bereit zu zahlen? Für diese Suchanzeigen müssen Sie wichtige Suchbegriffe identifizieren und entscheiden, wie viel auf jedes Wort geboten werden soll. Es gibt viele Hebel zum Ziehen.

Nachteil: Fehler können teuer sein

Da digitale Werbung kompliziert ist, machen Unternehmen nicht selten Fehler. Wählen Sie die falschen Keywords aus, vernachlässigen Sie eine Gebotsobergrenze, zielen Sie ineffektiv ab oder lassen Sie eine Kampagne laufen, wenn Sie dachten, sie sei deaktiviert, und Sie können ein Vermögen ausgeben, ohne einen einzigen Lead in einen Verkauf umzuwandeln. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne auf Facebook durchführen, Ihre Kunden jedoch eher LinkedIn-Benutzer sind, ist es unwahrscheinlich, dass Sie einen Lead konvertieren. Wenn Sie Ihre Gebote nicht begrenzen, können Sie das Geld durchblasen, von dem Sie dachten, dass es in wenigen Tagen Monate dauern würde.

Nachteil: Der Wettbewerb ist hart

Dies hängt von Ihren Produkten und Ihrem Markt ab, aber der Wettbewerb um Internetwerbung kann Anzeigen unerschwinglich machen. Diese Keyword-Gebote? Wenn Sie sich nur 10 Cent pro Wort leisten können, Ihr Konkurrent aber 10 Dollar zahlen kann, haben Sie keine große Chance. Für einige Unternehmen ist es sinnvoll, eine gute Website zu erstellen und sich dann auf traditionelle Werbemethoden zu verlassen, die in der Vergangenheit immer funktioniert haben.

Nachteil: Anzeigenermüdung ist häufig

Waren Sie schon einmal auf einer Website und haben eine Anzeige für ein Produkt gesehen, für das Sie kürzlich eine Suche durchgeführt haben? Das ist Internetwerbung in ihrer typischsten Form, aber haben Sie auch bemerkt, dass diese Anzeigen nach einer Weile nicht einmal mehr auf Ihrem Radar registriert werden? Es ist, als wären sie unsichtbar. Es ist ein weit verbreitetes Problem bei der Schaltung von Anzeigen im Internet. Wenn die Kampagnen nicht korrekt ausgeführt werden, leiden Ihre Marke und ihre Produkte unter Anzeigenermüdung.

Sie haben viele Marketingoptionen, und das Internet sollte wahrscheinlich eine davon sein. Machen Sie Ihre Recherchen, um sicherzustellen, dass Sie alle Vorteile nutzen und die Fallstricke vermeiden.