Was ist der Unterschied zwischen unethischer und ethischer Werbung?

Jedes Geschäft ist für das Geld im Geschäft. Menschen, die Unternehmen besitzen, suchen nach Möglichkeiten, um zu wachsen und ihren Gewinn zu steigern, damit sie ihren Eigentümern und Aktionären zugute kommen können. Um Geld zu verdienen, suchen Unternehmen immer nach den kreativsten Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben, um Kunden für sie zu gewinnen. Werbung ist daher sehr wichtig für den Erfolg eines Unternehmens. Da es jedoch von Menschen durchgeführt wird, die auf ihre Interessen achten, kann Werbung sowohl hilfreich als auch schädlich sein. Tatsächlich ist die Grenze zwischen ethischen und unethischen Anzeigen oft verschwommen und schlecht definiert. Um in Ihrer Werbung ethisch zu bleiben, müssen Sie auf die Details achten und herausfinden, wo die Unterschiede liegen.

Was ist ethische Werbung?

Die US Federal Trade Commission definiert ethische Werbung als wahrheitsgetreu, nicht als trügerisch, durch Beweise gestützt und fair. Die FTC verlangt, dass Werbetreibende diese vier Anforderungen erfüllen, damit sie angeben können, dass sie die Wahrheit in der Werbung fördern. Das Konzept eines „vernünftigen Verbrauchers“ wird verwendet, um die Perspektive zu bestimmen, aus der die FTC entscheidet, ob eine Werbung diese Anforderungen erfüllt oder nicht.

Grundsätze ethischer Werbung

Es mag ein wenig absurd klingen, vielleicht sogar unmöglich, aber es ist möglich, effektiv für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben, ohne Lügen erzählen zu müssen. Bei ethischer Werbung geht es darum, die Wahrheit über Ihr Produkt zu kennen und diese Wahrheit zu respektieren. Ethische Werbung findet niemals Möglichkeiten, die Fähigkeiten eines Produkts zu erweitern oder die Mängel dieses Produkts zu verbergen.

Wenn Sie sich für ethische Werbung entscheiden, möchten Sie Ihre Absichten so klar wie möglich formulieren. Sie werden keine versteckten Agenden haben, in denen Sie aussehen, als würden Sie eine Art von Dingen bewerben, aber am Ende etwas ganz anderes bewerben. Sie werden auch keine unterschwelligen Botschaften verwenden, um Ihre Botschaft zu kommunizieren, wobei Sie versuchen werden, bestimmte Botschaften direkt in das unbewusste Publikum zu implantieren.

Auf der anderen Seite versucht unethische Werbung immer, das Produkt in irgendeiner Weise falsch darzustellen oder die übermittelte Botschaft zu verzerren, um einer bestimmten Agenda zu entsprechen. Oft wird nach geheimen und subversiven Wegen gesucht, um den Kunden davon zu überzeugen und zu manipulieren, mit dem Kunden übereinzustimmen und die Produkte zu kaufen.

Sie müssen die Unterscheidung Ihres Produkts fördern

Ethische Werbung wird immer nach einer Möglichkeit suchen, den Unterschied zwischen dem beworbenen Produkt und den Konkurrenzprodukten auf den Märkten aufzuzeigen. Es wird unterschieden und als einzigartig gezeigt. Alle im Produkt enthaltenen Logos sind eindeutig und sehr leicht zu identifizieren. Der Kunde kann das Produkt immer identifizieren, da die Bildsprache und der Gesamtton des Produkts nicht mit anderen Produkten verwechselt werden können.

Unethische Werbung ist ganz anders. Es wird versuchen, sein Produkt so zu gestalten, dass es anderen Produkten auf dem Markt sehr ähnlich sieht. Sehr oft wird es so schwer wie möglich sein zu zeigen, wie das beworbene Produkt dem beliebtesten Produkt in dieser Nische sehr ähnlich ist. Unethische Werbung wird von Verwirrung profitieren. Kunden werden den Unterschied zwischen den Produkten auf dem Markt nicht kennen, da sie durch unethische Werbung alle gleich aussehen. Sie werden dann das Produkt kaufen, für das unethisch geworben wurde, und denken, dass sie tatsächlich das alternative Produkt gekauft haben. Dabei wird das Unternehmen, das die unethische Werbung gemacht hat, einen unethischen Gewinn erzielen.

Sie sollten sozial bewusst sein

Ethische Werbung versucht nicht, die meisten menschlichen Emotionen wie Lust, Gier oder Angst anzusprechen. Ethische Werbung wird ihr Bestes geben, um sowohl positiv als auch optimistisch zu sein. Es wird nicht zu kontroversen Stereotypen kommen, wie jenen, die sich um Alter, Religion, Geschlecht oder Rasse drehen. Es gibt viele Hot-Button-Probleme, die aufgrund der Stereotypen in diesen Bereichen auftreten und die in einer Werbung am besten vermieden werden. Ethische Werbung wird genau das tun.

Unethische Werbung ist genau das Gegenteil. Es wird versuchen, die niedrigsten menschlichen Emotionen zu manipulieren und diese Manipulation zu nutzen, um unwissende Kunden zu verfolgen. Ein Beispiel ist eines, bei dem die unethische Werbung der menschlichen Angst zum Opfer fällt. Es kann den Anschein erwecken, dass die Gesundheit der Verbraucher gefährdet ist, wenn sie das beworbene Produkt nicht kaufen. Es könnte auch so aussehen, als würde man der Lust nachjagen. Anstatt sich auf die Vorzüge des beworbenen Produkts zu konzentrieren, könnte eine ethische Werbung versuchen, Interesse zu wecken, indem sie sich auf sexuelle Bilder stützt. Unethische Werbung wird auch versuchen, sozial inakzeptable Bilder zu verwenden, um Produkte zu vermarkten, wie die Beschreibung von Minderheiten als inkompetent und allgemein dumm oder die Darstellung von Frauen als sexuelle Eroberungsobjekte.

Sie sollten umweltbewusst sein

Ethische Werbung hat einen tiefen Respekt vor der Umwelt und dem Planeten, in dem wir leben. Es wird sein Bestes tun, um die Umwelt nicht unnötig zu schädigen.

Ethische Werbung wird versuchen, keinen hedonistischen Lebensstil darzustellen, der übertrieben und konsumistisch ist. Ein solcher Lebensstil würde sich ausschließlich mit dem endlosen Erwerb von Gegenständen für sich selbst befassen und es so aussehen lassen, als gäbe es nichts anderes im Leben.

Es endet nicht nur bei dem, was in der Werbung dargestellt ist. Ethische Werbung würde auch so erstellt, dass Umweltstandards erhalten bleiben. Die Komponenten, aus denen die Werbung erstellt wird, sind recycelbar und die Erstellungsmethoden sind umweltfreundlich. Die Werbung wird auch ihr Bestes tun, um die übermäßige Verschwendung von Ressourcen zu vermeiden.

Unethische Anzeigen berücksichtigen keines dieser Probleme. Sie kümmern sich nicht um die Umwelt und fördern das Verhalten der Umweltzerstörung beim Publikum, das die Werbung sieht.

Der Fall der Aufsicht durch die Regierung

Unethische Werbung wird normalerweise nicht als Verbrechen angesehen und ist eher eine moralische als eine rechtliche Angelegenheit. Es gibt jedoch Situationen, in denen die Werbung bis zum Äußersten geht. In diesem Fall täuscht die Werbung das Publikum absichtlich vor, das beworbene Produkt zu kaufen. In solchen Fällen könnten die staatlichen oder bundesstaatlichen Verbraucherschutzabteilungen den Werbetreibenden möglicherweise strafrechtlich verfolgen. Viele Staaten haben ein Gesetz, das es Verbrauchern erlaubt, Beschwerden gegen Unternehmen einzureichen, die ihre Produkte mit unethischer Werbung bewerben. Die US Federal Trade Commission nimmt Verbraucherbeschwerden auf Bundesebene entgegen. Werbetreibenden, die sich unethischer Werbepraktiken schuldig gemacht haben, werden harte Strafen auferlegt.

Was sollten Sie beachten?

Gehen Sie nicht auf die Linie und spielen Sie am Rand. Sie könnten die Öffentlichkeit sehr verärgern, was sich auf Ihr Endergebnis auswirkt. Auf der anderen Seite riskieren Sie möglicherweise eine strafrechtliche Verfolgung und zahlen der Regierung möglicherweise harte Strafen. Bemühen Sie sich stattdessen, die Wahrheit in Ihrer Werbung zu fördern. Natürlich ist es nichts Falsches, wenn Sie versuchen, die Stärken Ihres Service oder Produkts hervorzuheben. Was auch immer Sie tun, lügen Sie nicht. Wenn Sie einen Anspruch auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erheben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Anspruch mit unwiderlegbaren Beweisen belegen können. Außerdem sollten Sie keine wichtigen Informationen auslassen, die für den Kauf des Produkts durch den Verbraucher relevant sind. Das Weglassen notwendiger Informationen bedeutet, eine Lüge durch Unterlassung zu begehen.