Werbung vs. Promotion

Die Werbung für Ihr Unternehmen ist ein langfristiger, kontinuierlicher Prozess, der die Kundenbindung stärken, die Verbraucher über neue Produkte oder Dienstleistungen informieren und die Marke Ihres Unternehmens stärken soll. Werbung ist eine einseitige Kommunikationsform, die die Emotionen der Verbraucher ideal anspricht und sie zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung überredet. Werbung ist in der Regel eine kurzfristige Marketingstrategie, mit der der Umsatz durch unmittelbare Kundenanreize (Motivationen) gesteigert werden soll. Werbung und Verkaufsförderung sind zwei Arten von Marketing, die sich ergänzen können, um die Ergebnisse zu verbessern.

Was ist Werbung?

Werbung ist die bezahlte Platzierung Ihrer Marketingbotschaften, erklärt Kommunikationsprofessor Richard F. Taflinger von der Washington State University. Der Kauf von Speicherplatz in einer Zeitschrift, im Fernsehen, auf einer Website oder bei einem Radiosender, damit Sie eine bestimmte Nachricht senden können, sind alle Formen der Werbung. Mit Werbung steuern Sie die Nachricht. Medienunternehmen können die Schaltung Ihrer Anzeigen ablehnen, kommentieren Ihre Anzeigen jedoch nicht, sobald sie sie akzeptieren, und können sie auch nicht bearbeiten.

Was ist Werbung?

Eine gebräuchliche Definition von Werbung ist die Kommunikation Ihrer Nachricht, ohne für Speicherplatz in Medienkanälen zu bezahlen. In einigen Fällen bezahlen Sie Ihre Nachricht und kontrollieren sie vollständig, z. B. indem Sie ein Konzert sponsern und T-Shirts oder Produktmuster verteilen. Wenn Sie eine aufblasbare oder kostümierte Person haben, die ein Schild auf dem Bürgersteig vor Ihrem Unternehmen dreht, fördern Sie Ihr Unternehmen, aber nicht.

In einigen Fällen erfordert die Werbung Medien, Festivals, Organisationen oder andere Mitteilungen, um Ihnen kostenlose Berichterstattung oder Unterstützung zu bieten. Sie können beispielsweise eine gemeinnützige Organisation mit Mitgliedern beauftragen, Ihrem Geschäft Gutscheine zu geben. Dafür spenden Sie 2% des Betrags, den die Gutscheinbenutzer in Ihrem Unternehmen ausgeben. Zu den Aktionsarten gehören Rabattgutscheine, Sonderveranstaltungen, Rabatte und kostenlose Muster.

Da "Werbung" eines der vier Ps des Marketings (Produkt, Preis, Ort und Werbung) ist, stellen einige Marketingdefinitionen Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Nutzung sozialer Medien und jede Form von Marketingkommunikation unter das Dach von Werbung , berät Don Hofstrand von der University of Iowa.

Anzeigen & Werbemethoden

Werbung kann normalerweise in eine von zwei Kategorien eingeteilt werden: Werbung über dem Strich oder Werbung unter dem Strich. Die Werbung über dem Strich erfolgt über Massenmedien wie Fernsehen, Zeitungen oder Radio. Bei der Werbung unter dem Strich werden in der Regel nichtmediale Methoden verwendet, um die Verbraucher zu erreichen, darunter Direktwerbung, E-Mail, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit.

In Anzeigen werden häufig kommerzielle Medien wie Fernsehen, Radio, Internet-Popups, Werbetafeln und Handybildschirme verwendet, um die Verbraucher zu erreichen. Wenn ein Produkt oder eine Marke in Unterhaltungsmedien wie Spielfilme eingebettet ist, spricht man von verdeckter Werbung oder Produktplatzierungswerbung. Beispiele wären ein Schauspieler, der Kleidung mit Logo trägt, eine Getränkedose mit Logo, das dem Publikum auf einem Schreibtisch zugewandt ist, oder jemand, der einen Mac mit dem Logo auf dem Bildschirm verwendet und offensichtlich ist.

Kosteneffizienz

Oft ist Werbung eine kostengünstigere Methode, um den Umsatz kleinerer Unternehmen zu steigern. Werbung über die traditionellen Medienkanäle kann ziemlich kostspielig sein. Viele mittlere bis große Unternehmen verwenden möglicherweise Sonderaktionen als Teil großer Werbekampagnen. Kleinere Unternehmen können problemlos mehrere kurzfristige Werbeaktionen organisieren, um den Umsatz und das Bewusstsein der Verbraucher zu steigern, was häufig zu günstigen und sofortigen Gewinnen führt.

Erfolgreiche Werbekampagnen erfordern oft auch ein langfristiges finanzielles Engagement. Dies ist ein weiterer Grund, warum es vorteilhaft sein kann, Werbung zu verwenden, um den Umsatz in Ihrem kleinen Unternehmen zu steigern.